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文/朱燕

如今，短視頻網(wǎng)貸廣告已經(jīng)滲透在各個(gè)平臺(tái)，無(wú)論是抖音、快手這類短視頻APP，還是以看廣告為福利的游戲類APP，都可常見(jiàn)其蹤跡。這類網(wǎng)貸廣告多通過(guò)小劇場(chǎng)的情節(jié)來(lái)解釋借貸手續(xù)、利率等基本問(wèn)題，但它們多通過(guò)數(shù)學(xué)陷阱模糊真正的借貸信息，并用錯(cuò)誤的價(jià)值觀宣傳、鼓勵(lì)借貸。

此前京東金融的一則短視頻借貸廣告中，一民工狀男子因母親暈機(jī)詢問(wèn)空姐能否開(kāi)窗透氣，后由于錢不夠拒絕了空姐的升艙提議，遭到了周圍乘客的嘲笑。一位身著西裝的乘客聲稱出錢為老人升艙，但只是拿過(guò)民工男子的手機(jī)，在京東金條的備用金上借了15萬(wàn)。最后，其他乘客也不再歧視“有錢”后的民工男子。

這則廣告中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。首先，需要借款的人屬于收入較低的弱勢(shì)群體，空姐沒(méi)有安撫乘客反而直接提出升艙，有引導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)的嫌疑。這不僅沒(méi)有對(duì)弱勢(shì)群體表現(xiàn)出應(yīng)有的尊重，還慫恿他們把過(guò)度消費(fèi)和受人尊敬畫(huà)上等號(hào)。其次，西裝男子“幫助”別人辦理完成全部借款手續(xù)的行為，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人產(chǎn)生該操作可以假手于人的錯(cuò)覺(jué)，與借款必須經(jīng)本人同意和確認(rèn)的事實(shí)不符。最后，視頻中以“萬(wàn)元日利率”混淆視聽(tīng)，還借用“一天的利息只相當(dāng)于一瓶礦泉水”的不恰當(dāng)?shù)谋扔鱽?lái)影響消費(fèi)者的判斷。

正規(guī)網(wǎng)貸作為一項(xiàng)正常的金融服務(wù)，為擴(kuò)大自身知名度打點(diǎn)廣告本身無(wú)可厚非。但近年來(lái)，網(wǎng)貸廣告的內(nèi)容逐漸走偏，類似京東金融這則廣告的視頻層出不窮：有人帶著女友第一次回到農(nóng)村老家，被女友要求先從網(wǎng)貸平臺(tái)借15萬(wàn)才能進(jìn)門；有人請(qǐng)客吃飯卻沒(méi)錢付款遭老板鄙視，立即申請(qǐng)了幾萬(wàn)的網(wǎng)貸豪氣買單……網(wǎng)貸平臺(tái)為博取眼球，開(kāi)始惡意競(jìng)爭(zhēng)，并普遍演化為“惡趣味”的不良廣告，傳遞著低俗的價(jià)值觀。

首先，這些“惡趣味”網(wǎng)貸廣告鼓吹著拜金主義。它們的核心情節(jié)和拍攝手法卻如出一轍：拜金的家人同伴、指指點(diǎn)點(diǎn)的路人、出手闊綽的富豪老板……這些角色幾乎是網(wǎng)貸廣告標(biāo)配，而結(jié)尾總以主人公通過(guò)借貸獲得另眼相看而告終。在廣告中，仿佛通過(guò)網(wǎng)貸就能解決所有問(wèn)題，如升艙就能解決暈機(jī)問(wèn)題，借錢就能贏來(lái)真愛(ài)。它們傳遞著通過(guò)借貸來(lái)“揚(yáng)眉吐氣”的價(jià)值觀，仿佛整個(gè)社會(huì)都拜倒在金錢下面，真情與同理心蕩然無(wú)存。

其次，這類廣告混淆視聽(tīng)，鼓勵(lì)超前消費(fèi)。它們將宣傳重點(diǎn)瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的下沉市場(chǎng)，即三線以下的城市、農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。通常，這類群體相對(duì)不富裕、對(duì)貸款了解也較少，網(wǎng)貸廣告便通過(guò)這種“接地氣”的短視頻來(lái)強(qiáng)調(diào)利息低，并利用經(jīng)濟(jì)學(xué)的專有名詞混淆視聽(tīng)，營(yíng)造利率低的假象。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第三條，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。同時(shí)，根據(jù)第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。顯而易見(jiàn)，這類網(wǎng)貸廣告既沒(méi)有以正確的價(jià)值觀來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，更是隱去了借貸風(fēng)險(xiǎn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者超前消費(fèi)，觸碰到了法律的底線。

既然如此，為何這種“惡趣味”的網(wǎng)貸廣告還能在社交平臺(tái)上大行其道、持續(xù)污染著社會(huì)風(fēng)氣？京東金融的廣告不是個(gè)例也不是先例，它只是當(dāng)今網(wǎng)貸廣告市場(chǎng)的一處縮影。因此，相關(guān)監(jiān)管部門的反思與嚴(yán)格管理刻不容緩！監(jiān)管部門不僅應(yīng)提高廣告過(guò)審標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“惡趣味”“三觀不正”的廣告進(jìn)行嚴(yán)格的篩查與處理，還要及時(shí)介入調(diào)查，積極追溯這類廣告存在的根源性問(wèn)題，予以制度性防范，幫助營(yíng)造安全的借貸環(huán)境與良好的社會(huì)風(fēng)氣。

作者：朱燕

責(zé)編：陶妞

來(lái)源：岳塘新聞網(wǎng)